「ラベリング効果」と「露出効果」、そして「飼い主自身の自己愛の裏返し」によって、我々消費者の心理には「血統書＝価値がある」「血統書＝安心」という印象がいつの間にか植え付けられます。こうした第一印象を度外視し、冷静に血統書のメリットを考えてみましょう
「犬種協会が決めた犬種標準にその犬の容姿が近いこと」
「その犬の親犬がはっきりわかること」
「ブリーダーは誰だかはっきりわかること」
「親犬の姿形を見ることができるようならその犬が成犬になったときの姿を想像しやすいこと」
などが挙げられます。
また逆に血統書のデメリットも考えて見ましょう。
「犬種標準には明確な根拠がないこと」
「犬種標準に近づけてなるべく高い値段で犬を売るため、ブリーダーが近親交配で生ませた可能性があること」
「近親交配の結果、遺伝病の発生確率が高まっている危険性があること」
などが挙げられます。
消費者としては無意識的に植え付けられる「血統書」というものに対する先入観を冷静に見極めること、
また意識的に比較検討できるメリットとデメリットを差引勘定した上で、血統書に高いお金を払う価値があるかどうか判断するのが賢明です。
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血統書について
つまり我々は「血統書付きの純血種で、ドッグショーでチャンピオンになった犬」を高いお金を払って買っていますが、結局それは明確な根拠のない付加価値に対してお金を払っているのです。
左の指輪をご覧下さい。どちらの指輪に価値があると思いますか？ほとんどの人は右側の指輪を選ぶと思います。
それは単純に右側のほうが値段が高いからです。この場合は「値札」というラベルによって全く同じ指輪でも価値に差が生まれてしまうという例です。
右の壷をご覧下さい。
知識のない人が見ると梅干用の壷にしか見えませんが、権威のある鑑定家が「いい仕事してますねぇ」と言った途端にラベルが貼られ、
数千万円の壷に見えてしまうかもしれません。この場合は権威者の言葉がラベルとなった例です。
今度は犬を比べてみましょう。どちらの犬にに価値があると思いますか？ ほとんどの人は左側の「血統書付き」の犬のほうが何となく優れた犬のように感じませんか？この場合はペットショップが付ける「純血種」、
「血統書」、「チャンピオン」etcというラベルと、値札によるラベルの両方によって消費者の価値観がコントロールされる例です。
もう一つの要因は露出効果です。露出効果とは「目に多く触れれば触れるほど、人はその対象に好感を抱くようになる」という心理現象のことを言います。
犬の場合を考えて見ましょう。ペットショップで見かける犬、ＣＭに出てくる犬、本屋で犬種カタログに載っている犬は全ていわゆる「純血種」と呼ばれるものばかりです。こうしたメディアに接する我々の眼には、いつの間にか純血種の姿形が繰り返し写されることとなります。結果として純血種の姿形に対して条件反射的な好感を抱く傾向が生まれ、また逆に見慣れない雑種に対しては違和感のようなものを覚えてしまう傾向が生まれてしまいます。
一部の人間にとって血統書付きで高価な犬を連れ歩くと言う行為は、ブランド物のバッグを持ち歩いたり、有名ブランドのスーツを着たり、高級外車に乗るのと同様の意味があります。 つまり、
ないと、人間として価値の高い私とは吊り合わない」といった深層心理に動かされて犬を選びます。